Diferencia entre publicidad y RRPP

Publicidad y Relaciones Públicas.
El objetivo de la RRPP es social con consecuencia económica, y el de la Publicidad es comercial. Hay autores que afirman que la Publicidad es una técnica de las RRPP y que las RRPP pueden emplearse como técnica de Publicidad.
Si la actividad es comunicación de un producto primará la publicidad y las RRPP lo apoyarán. Sin embargo, se plantea una comunicación estratégica, la publicidad será una técnica de las RRPP.

Sachette

Tipo de packaging empleado en muestras de prueba como método de promoción.

Interstitial

Un anuncio colocado entre dos páginas de internet. Si un usuario hace clic en un enlace, antes de abrir la página destino, la página intersitial se abrirá.

Robapáginas

Quizás este sea el formato publicitario más común en Internet.Su tamaño es más o menos cuadrado y el más utilizado mide 300×250 píxeles.

Landin Page

Una Landin Page o Página de aterrizaje es una página a la que una persona llega después de haber pulsado en algún enlace o anuncio de testo situado en otra página web, en algunos casos siendo esta una extensión del propio anuncio.

Encarte

Hoja o varias hojas publicitarias que se insertan en una revisata o periódico.

Product Placement

La publicidad por emplazamiento consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de un programa de televisión, película, etc.
Sin duda alguna, uno de los mejores y más efectivos ejemplos de “product placement” es el que el Gobierno Canadiense consiguió con motivo de su participación en el programa del Space Shuttle para la NASA.

MUPI

Denominamos mupi a los carteles publicitarios situados en los expositores del moviliario urbano, generalmente tienen la función de marquesina o como soporte para divulgación de comunicados municipales,  relojes o informadores de condiciones climatológicas y ambientales en los núcleos urbanos.

El carnaval de Estrella Galicia

La marca gallega de cervezas Estrella Galicia disfraza sus botellas por el carnaval.

Tipos de posicionamiento: (Nombres parecido)

En España tenemos el ejemplo de "Farmahorro" y "Farmatodo". El parecido entre los nombres es un problema a la hora de promocionar puesto que se disminuyen los beneficios que pueden dar sus promociones al repartirse entre ambos. Así es que ambas empresas han cambiado sus logos para tratar de evitar que una se quede con la fama de la otra:

Tipos de posicionamiento: (Posicionamiento a través del nomre)

Al momento de posicionarse, el nombre es uno de los factores clave, hasta el punto que cuando alguien quiere pedir una cerveza, pide una Polar, o un refresco y pide una Pepsi.

Tipos de posicionamiento: (Reposicionamiento)

Es posible que un producto pueda mantenerse con un posicionamiento determinado por muchos años, pero hoy en día, con tantas innovaciones tecnológicas, es posible que sea necesario modificar ese posicionamiento y realizar un Reposicionamiento. Johnson & Johnson lo hizo con uno de sus champús originalmente posicionado para niños. Cuando se dio cuenta que el mercado de niños estaba disminuyendo, y decidió reposicionar su producto cómo familiar, refrescando la vida del mismo.

Tipos de posicionamiento: (Posicionarse segundo)

Otras empresas han encontrado que posicionarse como los Nº 2, puede resultar su nicho y su ventaja competitiva. Quizás el mejor ejemplo de este caso lo tiene Avis, compañía en el ramo de alquiler de vehículos, que se posicionó claramente como el segundo después de Hertz, lo cual le reportó un éxito tremendo bajo la premisa que por ser los segundos debían esforzarse más en la manera de atender a sus clientes.

Tipos de posicionamiento: (Posicionarse de primero)

A la hora de posicionarse en la mente del consumidor, el que lo hace primero, estadísticamente comprobado, obtiene el doble de la participación de mercado que el segundo y cuadruplica al tercero, pero ser líder en una categoría no implica serlo en las demás

Tipos de Posicionamiento: (Posicionamient con respecto a la competencia)

Para este tipo de posicionamiento encontramos el claro ejemplo de Coca-Cola y Pepsi-Cola. Deciden sus estrategias en función de lo que haga la competencia:

Tipos de posicionamiento: (por estilo de vida)

En este tipo de posicionamiento los productos se posicionan como la mejor alternativa para un tipo de personas. Aquí vemos el ejemplo de la ropa "Guess". Las opiniones, intereses y actitudes de los consumidores permiten desarrollar una estrategia de posicionamiento orientada hacia su estilo de vida.

Tipos de posicionamiento: (Posicionamiento por uso)

El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones. Por ejemplo:
Mc´Donalds, no vende hamburguesas, vende sonrisas y se posiciona como el mejor en el mercado de comidas rápidas: Anuncio Mc Donalds

Tipos de Posicionamiento: (Posicionamiento orientado al usuario)

Como un tipo de posicionamiento orientado al usuario encontramos el ejemplo de Johnson & Johnson que se dirije especialmente a los bebés: Anuncio Johnson & Johnson

Tipos de posicionamiento:(Posicionamiento con base en precio/calidad)

Como ejemplo de posicionamiento en base al precio/calidad podemos elejir a "Lidl". Con su eslogan de: "La calidad no es cara" Proponiendo productos de buena calidad a precios económicos:
anuncio Lidl

Tipos de posicionamiento: Basado en las características del producto

El posicionamiento es el lugar que ocupa nuestro producto en la mente del consumidor. Debemos llevar al cliente a que asocie nuestro producto con aquello que queremos exaltar de la marca. Es por eso que todas nuestras comunicaciones y acciones de marketing deben estar orientadas a reforzar esa característica.

Por posicionamiento basado en las características del producto podemos tomar como ejemplo el eslogan de las pilas "Duracell": Anuncio Duracell
El anuncio resalta la larga duración de las pilas frente a otras. Es decir, este tipo de posicionamiento se basa en destacar las características de su producto con el fin de diferenciarse a la hora de llegar al consumidor.